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企业战略管理案例(大型企业集团的品牌战略有些什么案例)
发布时间：2022-10-23 08:18 点击：次
大型企业常用的品牌战略有三种：
1、伞型品牌战略
就是传统的品牌延伸，在一个品牌下面，延伸出多个品类，以日韩企业最为典型，例如索尼品牌大伞下就装了手机、电脑、照相机、电视机等，虚弱的伞型品牌战略在中国一度也非常盛行，例如恒大地产，延伸到饮用水领域，结果最终导致恒大冰泉的失败。
2、灌木型品牌战略
就是在既有品牌没有主导品类的背景下，同时推出多个品牌，例如养生堂就推出朵尔、养生堂龟鳖丸、农夫C打、母亲牛肉等十几个品牌，但只有农夫山泉少数几个品牌能主导所代表的品类。
3、大树型品牌战略
这是大企业最好的品牌战略，通过长期聚焦发展并主导一个品类后，根据分化趋势推出第二品牌应对市场竞争，在第二品牌主导新品类后，又根据竞争推出第三个品牌，逐渐形成多品牌布局，例如长城汽车，长城品牌主导皮卡后，推出第二品牌哈弗经济型SUV，再推出第三品牌wey豪华型SUV，最近又推出欧拉新能源小车。