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市场营销成功案例(奥利奥为什么风靡全球)
发布时间：2022-10-25 09:17 点击：次
诞生于1912年的奥利奥隶属于美国卡夫食品有限公司，是全球第二大的食品有限公司。并且是全美最畅销的夹心饼干，与篮球、可口可乐一样成为美国文化的一部分，被誉为饼干之王。
奥利奥能够风靡全球在我看来主要有以下两个方面的原因。
第一是以产品为核心。奥利奥目前主要有两个品类。一个是奥利奥夹心饼干，一个是奥利奥威化饼。品类的单一使其能够专注于产品的研发。近代的奥利奥填充是纳贝斯克为主要的食品科学家研制的。在不断的自我完善中，使得能够适应全球市场的需求。奥利奥是1996年进入中国市场。凭借着独特的口感、品质。迅速成为中国市场的饼干领导者。
第二点是营销模式和推广上。独特的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”吃法。掀起了一场奥利奥吃法的尝试旋风。时至今日，有很多购买奥利奥的小伙伴也是为了体验这一吃法。超强的营销能力不仅为奥利奥打开了销路而且奠定了奥利奥品牌的中高档品牌路线。在营销上的创新能力使其成为大众眼里的明星。
总结：奥利奥能够成为一家超过百年的品牌靠的不仅仅是产品跟营销。管理制度、企业文化、抵御风险的能力、品牌知名度等等...都是非常重要的。同时也期待中国的食品行业也能够出现几家百年企业！