您现在的位置: 首页 > 动态 > 文章正文动态
人民日报点名李佳琦(为什么多家官媒都和薇娅合作，而李佳琦只有央视)
发布时间：2022-10-23 06:20 点击：次
薇娅和李佳琦，一个是淘宝一姐，一个是口红一哥，两人都是直播行业的顶级流量主播，合作媒体和数量却尽不相同，前者与多家官媒都有合作，后者却只与央视有合作，为什么会出现这样泾渭分明的情况呢？接下来，咱们就聊聊这个问题。
一、受众对象不同
看过薇娅直播的人都知道，薇娅直播的商品种类很全，大到火箭，小到鸭脖，都会覆盖到。
相对薇娅的“全能”，李佳琦倒是显得有些“偏科”了。
李佳琦早先是欧莱雅化妆品专柜出身，多年的此行业直播经验，也让他成为了口红领域的专家，这是毋庸置疑的。
但是，只是口红，其他生活中的商品的直播经验及其专业程度，在这方面还真就不如薇娅了。
就拿两人之前的主播经历来看。
央视的朱广权与李佳琦合作，推出的“小朱配琦”组合中，李佳琦并不在主位，反而是央视的朱广权反客为主，用自己的妙语连珠去介绍援助湖北的产品，其中的主客关系很是分明。
反观人民日报与薇娅的合作，前者并没有找一个类似朱广权这样的“内部人”来做最大的亮点，而是很信任地把直播交给了薇娅去主导，前者在援助湖北的公益活动中起的更重要的作用是为双方的合作来背书。
二、两人主持风格不同
薇娅给人的第一印象，就是干练的成功女性，无论是她在电商直播的各项骄人战绩，还是在电商、直播行业中的地位，整个人给大众的感觉就是一种很“正面”的形象。
比如，从2018年起，薇娅就开始投身于扶贫、公益、助农的直播事业中；在2019年还被评为“阿里脱贫攻坚主播代表”；在近期更是在与官媒的几次合作中，销售湖北的一系列特产，薇娅做的这些公益活动符合官媒的宣传初衷和宣传目的，更不用说观众也对此买账了。
当然，并不是说李佳琦就不正面了，而是说李佳琦给人的感觉就是更加偏娱乐性，说到这里，大家的耳边是否响起了“买它买它买它”的声音。
那你说官媒更喜欢哪个？答案不言而喻。
另外，央视本来就含有媒体属性，其触及娱乐化领域是趋势使然，故而，它与像李佳琦这样的偏娱乐性艺人或网红合作，来借此宣传自己的内容和理念，是符合央视要求与利益的。
官媒就不一样了，相比央视，它的关注重点不在流量、谁更红等问题上，而是在行业精英、标杆的身上，因为他们身上更加正能量、更加务实的特质能传播给更多的人，让更多的人去受益。
三、薇娅的直播风格与官媒的要求更相符
官媒的党性及宣传定位已经决定了自身的风格要偏于专业、严肃，同时又不失人性化。
所以大家可以想象一下，在党媒的某次宣传或公益活动中，主播在那里连呼“买它买它买它”，大家是不是觉得好似千头草泥马在头顶奔驰而过，这场景分明与党媒的风格、定位等要求格格不入嘛！
综上所述，以上四点就是官媒都与薇娅合作，而李佳琦只有央视青睐的原因。